BuzzFeed Kapatılıyor Mu?

BuzzFeed News’un ana şirketi BuzzFeed’in, haber operasyonunu kapatmasıyla, BuzzFeed News’ta çalışan 60 kişinin işsiz kaldı.

Ancak, BuzzFeed‘in sadece haber departmanı değil, şirketin kendisi de iyi gitmiyor. Bu nedenle, BuzzFeed ayrıca, haber operasyonunda çalışmayan, baş gelir sorumlusu ve operasyon müdürü dahil yaklaşık 120 kişiyi de işten çıkardı. İşten çıkarılan kişilerin arasında üst düzey yöneticilerin de yer alması, BuzzFeed’in içinde bulunduğu sıkıntının boyutunu gösteriyor.

Aslında, BuzzFeed ve diğer dijital medya işletmeleri için bir uyarı işareti uzun bir süredir var. Dijital medya endüstrisi, son yıllarda reklam gelirlerinin düşmesi, platformların algoritma değişiklikleri nedeniyle trafik kaybı yaşanması gibi birçok sorunla karşı karşıya kaldı. Bu durum, BuzzFeed ve diğer birçok dijital medya işletmesi için zorlu bir rekabet ortamı yarattı.

Sonuç olarak, BuzzFeed News’un kapatılması ve BuzzFeed’in işten çıkarmaları, dijital medya endüstrisinin zorluklarına ve değişen dinamiklerine bir işaret olarak görülebilir. Ancak, dijital medya işletmeleri hala varlıklarını sürdürmeye çalışıyor ve bu zorlu dönemde, farklı iş modelleri deneyerek, yenilikçi çözümler üreterek ve hedef kitlelerine daha iyi hizmet ederek ayakta kalmaya çalışıyorlar.

BuzzFeed’un uzun süredir sahip olduğu yüksek prestijli ama para kaybettiren haber operasyonuna rağmen, quizler ve diğer popüler kültür ve eğlence operasyonlarından çok para kazandığı özetlenebilir. Ancak, BuzzFeed’un planı, diğer büyük dijital medya şirketlerini birleştirmek veya satın almak, halka açılmak için ölçeği elde etmek ve yeni, büyük, bağımsız medya şirketleri yaratmanın mümkün olduğunu kanıtlamaktı.

Ancak, bu plan işe yaramadı. BuzzFeed, diğer bazı şirketleri bünyesine katsa da yeterli ölçeğe sahip değil ve yatırımcıların ilgisini çekmeyi başaramıyor. Şirket 2021’in sonlarında halka açıldı, ancak yatırımcılar ilgi göstermedi ve hisse senedi o zamandan beri istikrarlı bir düşüşte.

BuzzFeed şu anda yaklaşık 100 milyon dolar değerinde ve geçen yıl elde ettiği 437 milyon dolar gelirin çok altında. Reklamverenler için zorunlu bir satın alma konumuna getirmek için yeterli büyüklüğe sahip değil. Benzer şekilde, Vice Media, bir zamanlar teorik olarak 6 milyar dolar değerindeyken, bir alıcı bulamadı ve üst düzey yöneticileri ya ayrıldı ya da kovuldu. Vox Media ise daha sağlıklı görünüyor. Ancak, diğer dijital medya şirketlerinde olduğu gibi, Vox da birden fazla işten çıkarma turu geçirdi. Reklam piyasası şu anda çok yumuşak, ancak geri döndüğünde trendler hala Google ve Meta lehine olacak. Abonelik işletmeleri, reklam modelinin sınırlarının çözümü olarak övüldü, ancak kendi içinde sınırları var.

Son olarak, herkes tüketicilerin abonelikler için ödeme yapmasını istiyor ve sınırlı sayıda abonelik ödeme yapacak. Bu nedenle Substack, ödeme yapılır newsletter modelinin popülerleşmesine yardımcı olan şirket, geleneksel yatırımcılardan soğuduktan sonra kullanıcılarından şirketi finanse etmelerini istiyor.

Günümüzde dijital reklamcılık pazarının daralması ve mega-ölçekli şirketlerin etkisi nedeniyle, abonelik işine yönelen dijital medya şirketlerinin bile sınırlarla karşılaşıyorlar. Abonelik modelinin de sınırları olduğu gerçeği ortadayken, okuyucuların aboneliklere verdikleri yanıtların da sınırlı olduğu bir gerçek. Bu sebeple, dijital medya şirketlerinin karşılaştığı zorlukların önemli bir süreç gerektirebileceği düşünülüyor. Bununla birlikte, okuyucuların bu konudaki düşünceleri ve fikirleri de bu durumun olumlu yönde gelişebileceği konusunda umut verici bir etki yaratabilir.

Editör: Doruk Adakoğlu – 22.04.2023